WME|IMG 巍美为泸州老窖赞助澳网提供全球整合营销服务
2019年1月14日，澳大利亚网球公开赛即将在墨尔本公园拉开帷幕。今年，泸州老窖成为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴，也是中国白酒品牌首次走上网球四大满贯赛事的国际舞台。 此次开创性的合作将由 WME | IMG 巍美负责泸州老窖的全球整合营销，包含战略策划、激活策略、公关创意、数字传播、活动执行和价值评估等全链条服务。
此次，作为中国顶级白酒品牌泸州老窖的体育营销机构，WME | IMG 巍美携手集团全球营销部门（EGM），整合全球资源和本土专业团队为泸州老窖赞助澳网提供具有创新性、跨界融合、线上线下贯通的营销服务，重新定义了体育娱乐营销的服务范畴。WME | IMG 巍美为泸州老窖量身打造的全年服务涵盖了澳网现场赞助激活、跨国千人团观赛服务、澳洲大厨美食跨界、公关传播、数字原创内容、数据分析和评估服务以及为期半年的业余网球联赛。
泸州老窖是中国的四大名酒品牌之一。赛事期间，澳网将以国窖1573命名比赛日、冠名重要的比赛球场，赛场外还将设立泸州老窖的白酒体验馆等。在当地，我们还促成澳洲知名大厨尼尔·佩里（Neil Perry）与泸州老窖的跨界合作，他将带来融入国窖1573的美味佳肴，打造“舌尖上的澳网”，以美食作为沟通中国白酒与海外文化的桥梁。
体育营销不应仅局限于赛事期间，为了最大化品牌赞助IP的权益，使品牌传递的信息具有延续性，还需要更多元的线上线下场景，让目标受众有机会参与营销活动与品牌深度沟通。正是基于此，拥有丰富国际赛事管理及执行经验的 WME | IMG 巍美，还将为泸州老窖打造1573精英网球挑战赛。该业余网球赛事专为中国商界精英打造，得到澳网公开赛官方的正式批准，赛事将持续6个月，横跨中国大陆10个城市，于9月底打响决赛。
WME | IMG 巍美副总裁刘奕表示 ：“ 我们很荣幸成为泸州老窖的营销合作伙伴，帮助其充分借力澳网这一国际IP，进一步提升品牌的国际化形象。作为一家外资企业，我们紧跟中国的改革开放脚步不断成长，在中国体育职业化初年，我们引入大量国际品牌进入中国市场，而改革开放40年后的今天，中国品牌走向世界、海外品牌走进中国已成为品牌提升国际影响力和拓展市场的共同诉求。 近年来，我们促成了多家品牌与国内体育赛事或机构的合作，并为他们提供营销服务，这些充分体现了我们的资源和服务优势。 未来，我们将进一步扩大公司在国内的整合营销业务，为品牌提供定制化的体育娱乐整合营销服务。 ”
“让中国品牌拥抱世界，让世界聆听来自中国的声音”。在这样的双向浪潮中，如何在异国他乡站稳脚跟，拓大市场版图，在世界舞台展现品牌实力，无疑是国际化企业追求的最大目标。 与此同时，品牌的需求 不再限于传统的公关、广告、社交等单点、单一区域的营销， 而是涵盖国内外战略咨询、IP合作谈判到激活策略、公关创意、数字传播、活动执行和价值评估等全链条的整合营销方案 —— 这对于传统营销公司而言无疑是巨大的挑战， 却正是 WME | IMG 巍美的优势所在。
我们的集团 Endeavor（原 WME | IMG）在全球30多个国家和地区经营娱乐、体育及时尚业务，为全球业界领导者，旗下拥有包括 WME、IMG 和 UFC 等在各自领域领先的子公司。WME | IMG 巍美在中国有着四十年的体育娱乐经验和资源，因而我们在为国际品牌提供中国解决方案，以及中国品牌进行国际营销方面有着极大优势。在服务国际品牌方面，今年我们促成了全球500强企业卡特彼勒与 CBA 联赛的合作，并为其提供体育营销服务，帮助品牌通过赞助顶尖 IP 实现本土营销效果最大化；此次我们为泸州老窖赞助澳网提供的整合营销服务，则体现了我们助力中国品牌更好地走向世界的能力。未来，我们期待与更多企业紧密合作，通过联动全球产业资源和渠道，丰富营销场景，为客户量身打造全方位、定制化的整合营销方案。
关于 Endeavor
Endeavor集团（原WME | IMG）在全球30多个国家和地区经营娱乐、体育及时尚业务，为全球业界领导者，是《财富》杂志世界最重要25家私人企业之一。Endeavor旗下拥有众多在各自领域领先的子公司，包括 WME、IMG和 UFC等。Endeavor的专长包括运动员代理和管理；品牌营销、赞助招商和品牌授权；版权销售；赛事运营和管理，以及体育培训和体育联盟开发。
关于 WME | IMG 巍美
WME | IMG 巍美是 Endeavor 集团（原 WME | IMG）的子公司，Endeavor 在全球30余个国家经营娱乐、体育及时尚业务，为全球业界领导者。WME | IMG 巍美得到了红杉资本、腾讯、分众传媒以及方源资本的共同投资，以公司在中国过去数十年的耕耘为基础，致力于扩大 Endeavor 在中国的影响力及业务合作，推动公司在娱乐及体育领域的全方位发展。
关于Endeavor 全球营销部门
Endeavor Global Marketing（简称“EGM”）是 Endeavor 集团网络的整合营销机构，由超过500名市场营销及战略专家组成。EGM 旨在整合集团全球资源及专业经验提供覆盖品牌战略咨询、市场营销、公关、赞助和原创内容等服务，帮助品牌通过多种有意义的方式建立其品牌文化。EGM 的客户包括通用、微软、Visa、万豪、USAA 等，其品牌营销案例在全球各领域屡获殊荣。EGM 同时与 Endeavor 集团旗下的全球最顶尖创意公司Droga5合作，为包括安德玛、YMCA在内的多个客户提供全方位的创意营销服务。
