从世界杯到NBA,咪咕在体育领域意欲何为?
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作者 | 芦文正
过去，咪咕一直被看作中国移动转型互联网的布局手段，却很少有人正视它取得的成绩。但借助2018年世界杯，人们似乎看见了一个，与固有印象不太一样的咪咕。
2018俄罗斯世界杯，咪咕视频火力全开，累计观看人次达43亿，决赛日观看人次超2亿，这样的数据，在中国互联网视频平台直播史中罕见。不过，在世界杯首个比赛日，海量用户流量对系统带来了巨大冲击，导致直播中出现了短暂卡顿及画面不清晰。
可是第二天，咪咕视频竟然奇迹般地、在不到24小时里完成画质的突变和口碑扭转，多路解说切换流畅无卡顿，随后咪咕口碑迅速提升，网上风评也开始转向。
此后不到半年时间里，咪咕又与苏宁合作，联合运营欧洲五大联赛、欧冠、亚冠、中超以及两大搏击赛等体育大IP；拿到CBA新媒体版权，为中国篮球产业的发展助力；牵手NBA，标志着继世界杯之后，中国移动与国际顶级的体育内容再度合作。
咪咕牵手NBA
一系列大手笔布局，人们不禁要问：咪咕在体育领域，究竟意欲何为？带着疑问与好奇，笔者采访了咪咕文化科技有限公司业务发展事业群EVP李军（公司花名：云长）。
据云长介绍，作为运营数字内容的公司，咪咕从2015年成立到现在，已涉及音乐、动漫、阅读、游戏、视频等诸多内容，“从内容维度上讲，影视综咪咕都有，甚至还在‘二次元’等垂直领域有所布局”。
在咪咕看来，体育版权内容市场，目前还处在既受到高度关注，格局又在形成过程中。
“所以，这里边就会有一个进入时机的问题，2018年，从产业版权市场内容角度来讲，是一个好的窗口时机。”云长如是说。
天时地利
入局世界杯
足球世界杯是全世界范围内最顶尖的体育IP，与奥运会一同被看作“王冠上的明珠”。但为什么直到2018年俄罗斯世界杯，它才开始吸引互联网平台呢？
云长解释说：“2014年智能手机开始走向普及，4G网络规模不断扩大，平台与视频软件层面尚待完善，这些因素决定了，当时条件尚不足以支持在手机或者在新媒体端去做一次世界杯内容的直播和运营。”
到了2018年俄罗斯世界杯，对于咪咕来说，条件更加成熟。另外，咪咕也有自己独特的优势——背靠中国移动，具有通信网络的流量资源，中国移动9亿用户是一个现成的用户群体，而且中国移动覆盖31个省市的线下渠道，也让咪咕下沉市场有了更有利的抓手。
回顾咪咕的世界杯之旅，文章开头事件是绕不过去的话题。“画质渣、糊，这样的问题没有十几天怎么能搞定呢？”当时有些观众认为，咪咕的这届世界杯运营，要以失败收场。
但“咪咕人”不这么想。据云长透露，当时咪咕的世界杯转播信号，跨越了广电网、电信网和互联网。工作量大，时间紧张，技术上的挑战更是空前的。但作为“第一个吃螃蟹的人”，哪一个没有面对过大的挑战呢？
于是，在出现问题的当晚，咪咕的运营、内容、技术等工作人员彻夜不休，用22小时的时间，实现了咪咕的“逆袭”。
“第二天，世界杯转播全都达到了理想状态，我们用更好的画质和呈现效果，以及更稳定的表现，赢得了用户认可，得到了网友们的谅解。”云长回忆当时，欣慰之情，溢于言表。
“危机成为了咪咕的转机，前后两天的巨大反差，让咪咕赢得了广泛好评，坏事反而变成了好事，”一位咪咕用户说，“我就是看到网上风评集体转向后，才开始用咪咕的。”
那么咪咕到底凭什么能够吸引用户呢？
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顶尖体育内容
半年内收入囊中
对于世界杯的运营，咪咕团队乃至与咪咕合作的伙伴，都认为咪咕取得的成绩远超预期。数据显示，世界杯期间，通过咪咕观看世界杯的人次超过43亿，日均1亿人次以上，世界杯决赛当天，在线观看人次超过2亿。
云长认为，运营2018年俄罗斯世界杯的成功，为咪咕带来了多方面的积极影响。
云长说：“出于对用户服务，满足用户多样化需求的目的，也基于公司体育+娱乐的定位，所以现在不光有足球、篮球和搏击，后续还会不断丰富赛事内容，不限于篮球与足球等赛事，肯定还会引进各种赛事内容。”
2018年12月，咪咕再次放出重磅消息，与NBA牵手成功。作为世界首屈一指的篮球赛事IP，目前国内有数家平台都握有不同的版权，作为后来者，咪咕又会如何来运营NBA呢？
首先，基于运营世界杯的经验，咪咕会动用黑科技等一系列手段，让比赛变得好看和有趣；其次，咪咕将继续发挥自有音乐、阅读、动漫、游戏等内容优势，通过多种方式，与NBA赛事内容运营结合，形成独具特色的运营方式，从而实现差异化。
用户至上
不立flag
从世界杯到NBA，咪咕几乎在半年内囊括了国内最受观众欢迎的内容IP。除此之外，咪咕还打造了自己的体育综艺节目——《加油好身材》。
在云长看来，文体不分家，咪咕一直看好体育和娱乐，且在这两个领域的内容布局，有很多可以互相借力的地方。
具体来看，《加油好身材》是第一季《battle！好身材》这一网综的升级版；第二季的数据表现亮眼：咪咕全场景播放量3.57亿次，主话题#加油好身材#阅读量突破3亿。
云长表示，咪咕一直关注体育，健身是体育重要的组成部分。 从IP的角度讲，咪咕作为一个平台，需要有自制IP的能力，尝试做属于自己的IP内容。 这是启动第一季《battle！好身材》的原因，也正是由于第一季和第二季节目的成功，第三季的《加油好身材》也已经启动。
云长认为，如今体育类综艺节目非常多，要想吸引观众获得更大成功，首先需要找到定位精准的用户，并做出差异化的综艺节目；其次，要找到话题，让节目的差异化更明显，观赏性更强。
从大方面讲，《加油好身材》对于全民健身具有积极推动作用。云长说：“在浙江卫视这样一个排名前三的卫视上，做一个健身综艺节目，不仅是推广健身的方法，更多的是帮助大家树立正确的关于科学健身的理念。”
“用户思维”在咪咕的布局中体现得淋漓尽致。那么未来，咪咕到底会成为一家怎样的公司？他们在体育领域的目标是什么呢？
云长笑称：“立flag的事儿，还是让别人去立吧！”
旋即他正色道，“我们会继续为用户在平台上提供各种体育赛事内容，满足用户多元化需求；另外，我们希望借助自己独特的优势，为用户打造有差异化的玩法、全场景的沉浸式体验。”
经纬中国创始管理合伙人张颖近日在一次演讲中曾说，“脚踏实地，同时站高望远，永不妥协，凶悍执行”是他能走到现在的原因。
在咪咕身上，这种不向内外部因素妥协，以及凶悍的执行力，也已经被广为人知。英雄的所见和所为，或许真的略同吧。
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