阿里体育锁定CUBA,挖掘中国校园体育市场

虽然最近各大篮球赛事处于休赛期，但各方有关篮球的动作确实不少，7月30日晚间，中国大学生体育协会委托康湃思体育发布公告，阿里体育通过两轮的竞争性谈判成为中国大学生篮球联赛CUBA未来七年的独家商务运营公司。

一直以来，球迷都梦想着CUBA能够成为中国的NCAA，但受限于种种因素却始终与NCAA相距甚远。

而阿里体育的加盟，对于这个孕育了无数优秀球员的中国大学生篮球联赛来说，无疑是个好消息。

但从另一角度分析，阿里体育在彻底拿下CUBA的独家商务开发运营权的同时，也展开了未来校园体育发展的蓝图。

市场广阔，CUBA只是冰山一角

从1996年酝酿雏形到1998年正式推出，从首届26个省份617支参赛球队到如今覆盖全国1000多所高校、数万学生球员的全国性赛事，CUBA逐步成为了大学生心目中的最高舞台。

随着篮协推动实施的各项措施，CUBA逐渐确立了中国三大篮球联赛之一的席位，也让CUBA成为校园体育的一块招牌，在中国篮球乃至体育界都有着举足轻重的地位。

虽然有着举足轻重的地位和20年的发展历程，如今的CUBA依然未发育成熟。据数据显示，目前CUBA联赛有63.3%的高校球队经费来源渠道是学校自筹，36.7%来自于企业赞助，而教育局专项拨款仅占10%。由于缺少了相关的转播、版权收益，仅仅靠着微薄的门票的收入，无法给联赛带来什么效益。

在中国经济商务协会、中国品牌价值研究中心发布的中国体育品牌商业价值百强名单中，CUBA位列第87，成为榜单中唯一的校园赛事。虽然足以看出其商业价值，但相比同时起步的CBA联赛，CUBA作为大学生主流联赛所展现的价值依然与CBA相去甚远。

和传统联赛相比，大学联赛在开发上少会体制和市场影响，但很多校园体育联赛也都面临着CUBA一样的问题，如果能在营销，转播和曝光度方面都全面升级，那么其中所带来的商业价值必定水涨船高。

各方搭台，校园体育或迎春天

实际上，商业与体育文化其实并不矛盾。数据显示，中国在校大学生的数量约有2700万，辐射全国亿万人群，这个庞大的群体可以说是中国体育产业市场发展的关键，也堪称最具有潜力的消费群体，在这中间，蕴藏着巨大的金矿。

此次CUBA与阿里体育的合作，填补了此前这些大学比赛没有直播、没有录像、集锦的空白，也显示出了大平台对校园体育赛事的青睐，未来更多的校园赛事会得到越来越多的关注。

阿里体育CEO张大钟表示：“大学体育正是将体育和校园教育全面结合的最好体现。真正的运动家要有强壮有力的体格和积极文明的精神。今天我们涉足已经在国内大学中具有广泛影响的CUBA，希望将其健康、团结、拼搏、超越等正面内涵传达给更多的年轻人，在引进赛事的更高层面上对体育文化和氛围进行更深层次的塑造，全力打造一个属于中国学生的NCAA。”

CUBA只是个开始，从更长远的层面来看，赛事得到转播对于校园体育的发展有着积极作用，随着联赛的关注提高，其未来就会产生更大影响力以及商业价值，从而形成优质IP，再促进自身联赛的发展。这样的良性循环，才是校园体育的正确发展模式。

如今，校园体育未来的发展被广泛看好：国家大力发展体育事业，高校具有活跃的休闲文化氛围、传媒产业的蓬勃发展、国家比较完善的法律法规都为校园体育的发展提供了良好的土壤。

同时，能发挥联赛的商业价值，能促进赛事水平的提高，也可以升华纯粹的体育精神有利于体育精神的传播。